Sosyal medya fenomenleri ile işletmeler arasındaki reklam anlaşmaları bazen büyük krizlere yol açabiliyor. Bunun son örneği, Hollywood’da bulunan aile işletmesi bir Tayland restoranında yaşandı. Restoran yönetimi, tek bir sosyal medya paylaşımı karşılığında 1,5 milyondan fazla takipçisi olan bir fenomene 500 dolar ödedi ve ücretsiz yemek ikram etti. Ancak beklenen paylaşım zamanında gelmeyince restoran sahipleri sitemlerini Instagram üzerinden dile getirdi. Bu durum sosyal medyada büyük bir tartışma başlatırken, kullanıcılar söz konusu fenomene tepki gösterdi.